Publicidad emocional: nothing more than feelings

31-05-2016 por IKI Media publicidad emocional

A finales de los 80, los profesores estadounidenses se quejaban amargamente de las dificultades que tenían sus alumnos para aprenderse los hitos más importantes de la historia contemporánea de los Estados Unidos. Hasta que a alguien se le ocurrió una genial idea: utilizar la canción “We didn’t start the fire” de Billy Joel para apoyar sus clases.

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La letra de la canción, que hace un repaso exhaustivo a los principales acontecimientos históricos del siglo XX, y el ritmo pegadizo de la canción, que estaba arrasando en las listas de éxito, hicieron que en poco tiempo todos los profesores adoptaran este método y la música entrara por primera vez en las aulas, contradiciendo de este modo a los míticos Pink Floyd y su agónico “Another brick in the Wall”.

¿Qué tiene Billy Joel que no supieron dar antes los profesores a su alumnado? La respuesta está flotando en el aire: emoción. Eso es algo que saben muy bien los publicistas; las emociones se han convertido en el motor que mueve a la publicidad hoy en día. Definitivamente, la publicidad emocional es la nueva gran cresta de la ola que todas las marcas quieren surfear.

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Publicidad exterior y cine: estos muertos están muy vivos

26-05-2016 por IKI Media cine

La inversión publicitaria en el medio exterior y en cine no ha pasado por sus mejores tiempos durante los últimos años. Sin embargo, los datos que nos ofrecen los últimos informes sectoriales aportan signos de un más que posible cambio de tendencia. Permítenos que hagamos un símil ornitológico y nos preguntemos:

¿Estarán exterior y cine viviendo una resurrección desde sus cenizas, cual ave fénix, o más bien estos indicios se tratan solo de cantos de cisne coyunturales?

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¿Pueden los medios propios sustituir a los medios pagados?

18-05-2016 por IKI Media medios pagados

Desde siempre, las marcas han buscado canales y plataformas con las que comunicarse de forma directa con sus audiencias. Con el boom de las redes sociales y el uso creciente del CRM, algunos expertos han llegado a preguntarse si alguna vez estos canales llegarán a convertirse en verdaderas alternativas para nuestra publicidad en medios pagados.

A esta percepción se suma la creciente importancia de construir contenido con el que conectar con nuestros clientes, como analizamos cuando hablamos en otro post sobre branded content. El contenido nos ayuda a atraer público hacia nuestros medios propios. Pero contiene una paradoja en sí mismo; todos conocemos la expresión:

Content is the king. But distribution is the queen. And she wears the pants…” (el contenido es el rey. Pero la distribución es la reina. Y ella lleva los pantalones…”).

El problema surge cuando nos preguntamos: ¿cómo hacemos esa distribución? ¿Desde los medios propios (cuando habíamos dicho que era el propio contenido el que nos iba a atraer a audiencia)? ¿O desde medios pagados (en cuyo caso, dónde está el poder de atracción del contenido)?

El tema es más complejo de lo que pueda parecer. Por ejemplo, algunas de las llamadas lovebrands cuentan con una comunidad en redes sociales que superan la audiencia de muchos medios de comunicación. Otro tanto sucede con los anunciantes de respuesta directa, cuyas bases de datos de clientes y prospects pueden llegar a sumar millones de contactos.

Para poder plantearnos si nuestros canales propios podrían llegar a ser un sustituto de los medios pagados, primero debemos plantearnos qué nos ofrecen unos y otros.

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¿Por qué todos hablan de experiencia de marca?

11-05-2016 por IKI Media experiencia de marca

Cada día oímos más noticias y campañas que hablan de los esfuerzos de las compañías por mejorar su experiencia de marca. Pero, ¿a qué responde esta tendencia? ¿Se trata de una moda pasajera o hay un argumento que la justifique?

La realidad es que la experiencia de marca construye un ecosistema de valores y atributos sobre la marca que excede a su simple propuesta de compra y dota al producto de un valor adicional que lo diferencia y distingue sobre su competencia.

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