Realidad virtual, un presente muy real

29-07-2016 por IKI Media

¿Sabías que en la Expo’92 de Sevilla ya se usaron aplicaciones de realidad virtual? En contra de los que creen que esta tecnología ha nacido con PokémonGo, lo cierto es que es que tiene muy poco de novedad; algunas marcas llevan lustros trabajando con ella.

Sin embargo, los últimos avances tecnológicos y, sobre todo, la decidida apuesta de compañías punteras como Samsung, Apple o Google han permitido que 2016 sea el año de la su definitiva consolidación, como demuestra que fuera uno de los ejes centrales en los pasados Cannes Lions o que se cuadruplicaran durante 2014 las consultas sobre VR en Internet.

Este caldo de cultivo ha permitido que el parque de dispositivos que admiten realidad virtual haya crecido exponencialmente, empujado por un abaratamiento en costes. Al mismo tiempo, las principales techcom – como demostró Facebook al comprar Oculus –  ya están integrando o desarrollando soluciones VR en su oferta de servicios.

Con la irrupción de la realidad virtual, se abre un mundo de posibilidades en los campos del entretenimiento, el arte, la educación, el marketing y, más concretamente, la publicidad. Y lo mejor es que en el aire flota la sensación de que lo mejor aún está por llegar. No en vano, las previsiones hablan de un mercado de 1,6 billones de dólares en ingresos a nivel mundial y un parque de 42 millones de gafas de realidad virtual al final de esta década.

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Oil&Go, la publicidad se pone al teléfono

27-07-2016 por IKI Media

¿Qué significa “aplicar creatividad”, cuando hablamos de medios? Básicamente, existen dos respuestas posibles a esta pregunta: crear nuevos medios y formatos; o usar los que ya existen de una forma diferente y, sobre todo, más eficaz.

Y es que, hoy más que nunca, la publicidad necesita adecuarse a la realidad actual con la que los usuarios consumimos e interactuamos con los medios y a las posibilidades que cada medio nos ofrece para su explotación intuitiva y natural. Solo así conseguiremos que la publicidad deje de ser vista, de una vez por todas, como intrusiva y molesta.

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6 tendencias que rugieron fuerte en Cannes Lions 2016

20-07-2016 por IKI Media

Emociones, tecnología, compromiso social y entretenimiento; si tuviéramos que resumir en cuatro términos las claves en las que agrupar a las campañas ganadoras de los Cannes Lions 2016, serían sin lugar a dudas, estas.

Estas cuatro tendencias publicitarias han acaparado premios y alabanzas por parte de los jurados en todas las categorías, al tiempo que capitalizaban los debates y las portadas de la prensa especializada. Y, la verdad sea dicha, también han gozado con los favores de audiencias y consumidores, a tenor de los resultados obtenidos por las campañas presentadas. Así que, por una vez, los gustos del gran público y de los expertos este año parecen haber tocado una misma sinfonía.

La realidad es que esta edición de Cannes no nos ha deparado grandes sorpresas. Más que la irrupción de nuevas tendencias emergentes, hemos vivido la consolidación de las tendencias por las que el certamen apostó en años anteriores, y que hoy han sido comúnmente aceptadas y puestas en práctica por la mayoría de anunciantes y agencias de todo el mundo.

De modo que os invitamos a tomar el avión, sobrevolar la Côte d’Azur francesa y aterrizar en esta pequeña y glamourosa villa junto al mar, para conocer los motivos que han hecho rugir más alto y fuerte que nunca a los Leones más famosos del mundo de la Publicidad.

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Causas y efectos de la fiebre Pokémon Go

18-07-2016 por IKI Media

De las estanterías llenas de polvo a la primera plana de todos los medios: blogs, periódicos, telediarios y emisoras de radio se han convertido en el escaparate multiplicador del juego de la semana, seguramente del mes, y probablemente del año: como ya iréis imaginando, Pokémon Go.

Con la reinvención del célebre juego de videoconsola a la aplicación móvil, Niantic Labs y The Pokémon Company han sido capaces de que una marca esencialmente juvenil penetre en el mercado resurgiendo como crossover. Consiguiendo que, en unas pocas semanas, el imaginario Pokémon de hace 20 años remonte desde el anonimato de lo friki al uso indiscriminado de las masas.

Y es que se hacía de rogar un juego de realidad aumentada que marcara un punto y aparte. Pero lo de Pokémon Go no lo esperaba nadie. En su palmarés figuran ya tres hitos difícilmente repetibles: en primer lugar, Pokémon Go ha hecho a Nintendo unos 16.000 millones de dólares más rica en cuestión de diez días.

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Entrevistamos a Jordi Calvet: “¿Qué determina el tamaño de una agencia: el volumen de negocio o la calidad del trabajo?”

15-07-2016 por IKI Media

Jordi Calvet Ikimedia.esJordi Calvet está al frente de IKI Media Communications, agencia de medios con sede en Barcelona nacida en 2015.

Tras salir en julio de 2015 de Focus Media, agencia que fundó junto a Manel Urquijo y Javier Muñoz en 2001, en septiembre del año pasado Jordi Calvet puso en marcha Iki Media Communications.

Después de unos meses operando, Jordi Calvet, que cree que no existen agencias de medios pequeñas o al menos cuestiona qué es lo que determina el tamaño de las mismas, habla en la revista Anuncios sobre el sector publicitario y cómo su compañía busca su propio hueco.

Hoy nos hacemos eco de esta entrevista para acercar a nuestros lectores un  poco más sobre nuestra agencia y forma de entender el negocio.

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El metro que nunca llegó (Cazafantasmas/Sony Pictures)

12-07-2016 por IKI Media

A veces, marcas y agencias nos empeñamos en hacer un uso convencional de los medios, sin tener en cuenta las potencialidades que estos nos pueden ofrecer más allá de la aplicación que siempre le hemos conocido. Televisión, radio, medios gráficos, cine, exterior… nos ofrecen un sinfín de oportunidades de alcanzar audiencias millonarias de una forma impactante.

Para llevar a cabo estas acciones, se requiere conocer las potencialidades del medio, las expectativas y uso que las audiencias hacen de cada medio y, por supuesto, también depende de la predisposición hacia la innovación que presenta cada medio. En este sentido, es precisamente el medio del que vamos a hablar hoy, el exterior, uno de los que más y mejores iniciativas están poniendo en marcha de cara a mejorar su eficacia. La publicidad exterior es, tal vez junto al cine, el medio que mejor se está reinventando para satisfacer las necesidades de sus anunciantes.

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