Comunicación y Publicidad, un futuro en común

25-08-2016 por IKI Media comunicacion_ikimedia

La tendencia hacia la que se dirige el marketing actual muestra un escenario en el que las fronteras entre las diferentes disciplinas de trabajo están cada día más borrosas y donde las distancias que las separaban se acortan cada día más. Cada vez cuesta más distinguir qué es publicidad, qué comunicación y qué tareas quedan englobadas desde el departamento de marketing.

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¿Cómo enamorar a la Generación Z?

22-08-2016 por IKI Media

La Generación Z, formada por los nacidos a partir de mediados los noventa, está llamada a heredar las riendas de la economía mundial en apenas unos años. Expertos en marketing y publicidad coinciden en augurar que el futuro de las marcas dependerá de que sepan ganarse sus favores mientras aún son jóvenes. Por esta razón, la industria se haya lanzado a una guerra contrarreloj para conquistarlos.

Sin embargo, esta labor es mucho más compleja de lo fuera con generaciones precedentes; su marcada autonomía y reactividad a ser manipulados los convierte a uno de los targets más esquivos al que nunca nos hayamos enfrentado.

Para acercarse a ellos y conocer qué les motiva debemos estudiar a sus ídolos y los valores que representan. En Iki Media hemos analizado a 6 de estos nuevos superhéroes y sus super-poderes para enamorar a la esquiva Generación Z.

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Los Z-Men, el universo de nuevos héroes de la Generación Z 

Los ídolos de la Generación Z se parecen bien poco a los de sus hermanos mayores. Ya no son estrellas musicales, futbolistas o actores, sino que entre ellos hay personajes de ficción, autores independientes o figuras del activismo político y social.

Su terreno de juego también dista mucho del de sus antecesores. Su entorno natural es puramente digital, donde se mueven como pez en el agua, algo natural tratándose de la primera generación nativa digital y conectada.

También se caracterizan por su independencia ideológica; al trabajar de forma autónoma con sus propios medios, sus corrientes de opinión están exentas del encorsetamiento de una discográfica o una editorial. Son absolutamente impredecibles y libres para expresarse como quieran, algo que los miembros de la generación Z les exigen y admiran.

Estas razones bastarían para justificar por sí solas la brecha generacional que se está abriendo y que dificulta la convivencia entre esta nueva generación y las antecesoras, cuya cultura popular se movía en unos parámetros muy distintos.

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Storytelling, la gasolina perfecta para tu social media

09-08-2016 por IKI Media

Mucho ha llovido desde aquellos tímidos y titubeantes pasos iniciales de las marcas en pos de conquistar el mundo de las redes sociales. Desde el primer momento, tuvimos muy claro que se abría ante nosotros un nuevo mundo de oportunidades para la explotación de la comunicación de marca. Solo nos faltaba encontrar el cómo.

Hoy, cuando se cumple una década de la presencia de marcas en redes sociales, el social media marketing sigue buscando ese santo grial que, más que hallarse oculto, evoluciona al tiempo que lo hacen los usuarios a los que pretende enamorar. El storytelling puede ser la tan deseada respuesta.

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¿Es agosto un mes maldito para la publicidad?

05-08-2016 por IKI Media

Un año más, nos enfrentamos a la pregunta inevitable cuando llega agosto, el mes de las vacaciones por antonomasia:

¿vale la pena seguir en campaña en estas fechas?

Un debate al que, sin duda, no le faltan partidarios y detractores. Y es que, no se puede decir que ambos bandos no cuenten con suficientes argumentos a su favor. Con medio país deambulando por playas y campings y los medios de comunicación con las redacciones en cuadro y las parrillas de la programación en estado de anarquía absoluta, los datos de audiencia y cobertura se hacen más complicados que nunca de prever.

Sin embargo, que nuestros usuarios estén de vacaciones no significa que sean inmunes a los encantos de la publicidad. Bien sea en el hogar, en la oficina o en el chiringuito de la playa, la realidad es que todos seguimos leyendo el periódico, escuchando la radio, navegando por Internet o viendo los esquivos programas de televisión que se emiten en estas fechas.

Al fin y al cabo, la mayoría de las marcas no dejan de venderse sólo porque sea tiempo de verano. Más bien al contrario, algunos sectores viven casi exclusivamente de las ventas que realicen durante estos meses, dada su temporalidad.

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