Saca brillo a tus acciones de Product Placement

29-09-2016 por IKI Media

Pese a la emergencia de otros medios, ninguno es capaz de hacerle sombra a la televisión como rey indiscutible de la publicidad. No hay otro medio que se acerque a las posibilidades que nos ofrece la televisión para construir cobertura, notoriedad y recuerdo de marca.

De hecho, la eficacia publicitaria de la televisión no hace sino aumentar, como demuestra el estudio ROIMAP elaborado por Atresmedia Publicidad y Tres14 Research, que mide la eficacia y rentabilidad de los distintos medios a la hora de generar notoriedad de marca y determina el efecto que tiene el mix de medios en términos de rentabilidad y notoriedad.

El estudio, presentado el pasado mes de julio, demuestra cómo la eficacia del medio televisión ha experimentado un crecimiento notable en los últimos tres años, y confirma que, para maximizar la notoriedad, la cuota de inversión en televisión debería situarse al menos en el 62,7% (dato medio últimos 5 años). Con dicha cuota de inversión, la TV es capaz de generar el 75,5% de la notoriedad de las marcas, siendo el medio con mayor ROI (120).

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Las 4 preguntas que debes hacerte antes de lanzar un blog

23-09-2016 por IKI Media

Cada vez son más las marcas que apuestan por integrar el blog en su estrategia de comunicación y marketing digital. Sin duda, se trata de una decisión más que acertada, si tenemos en cuenta los múltiples beneficios que el blog aporta a tu comunicación corporativa.

De hecho, los blogs se están convirtiendo en el eje central desde el que articular la estrategia de comunicación digital, ya que la variedad y frecuencia de publicaciones que contienen favorecen el posicionamiento en buscadores y la captación de tráfico orgánico de la marca.

Sin embargo, antes de poner en marcha un blog, debemos plantearnos algunos conceptos básicos que nos ayudarán a identificar qué objetivos queremos conseguir con nuestro blog y cómo podemos hacerlo de forma eficiente.

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El Dr. Frankenstein y El club de los poetas muertos

19-09-2016 por Javier Muñoz Dualismo estratégico: lo numérico frente a lo humanístico.

Septiembre del año 2016. Por un lado, el entorno de las agencias de medios dirige su mirada a los parámetros que perseguía el Dr. Frankenstein: el ser humano es una fórmula y como tal vamos a responder. Por otro lado, tenemos el conocimiento directo basado en la experiencia; en el expertise de los profesionales de planificación, su sentido común que se sustenta en conceptos más cercanos al ámbito publicitario y en lecciones aprendidas basadas también en datos pero que provenían de fuentes tradicionales y de base llamémosle… humanista. Dos tendencias que se autoexplican pensando en la otra de forma encontrada y antagónica.

El doctor de las fórmulas representa metafóricamente a la corriente que basa su toma de decisiones en el procesamiento de grandes cantidades de datos, la de los análisis explicativos y predictivos econométricos, es decir, la matemática. La del poeta encaja más con el mundo de la planificación estratégica, con el insight, con la comunicación. Como decía Theodore Levitt: “La publicidad es la poesía del comercio” y como a tal se la trata.

La lucha entre el doctor y el poeta

Tendencias en lucha entre lo viejo que no se acaba de ir y lo nuevo que no acaba de llegar. Tendencias que tienen su origen en maneras de entender la planificación y en dos mundos que según Zygmun Bauman están de espaldas el uno con el otro: el online vs el offline. La línea data vs la línea emoción. Las ciencias exactas vs las humanidades. El cálculo vs la creatividad. Las secuencias frente al pensamiento holístico intuitivo.

Dos caras de la misma moneda, dos mundos que no se entienden el uno sin (o contra) el otro aunque al final tiendan a converger, a aliarse.

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La publicidad hace zoom sobre Instagram

16-09-2016 por IKI Media

Mucho ha llovido desde que Instagram viera la luz en octubre de 2010. Desde un primer momento, Instagram ha vivido crecimientos exponenciales; superó el millón de usuarios en apenas dos meses. Unos datos que despertaron el interés de Facebook, que absorbió la plataforma en abril de 2012, para reforzar su oferta y catálogo audiovisual.

Seis años después, Instagram cuenta con más de 400 millones de usuarios activos al mes y se ha convertido en una de las redes sociales más populares del mundo. Sus datos son astronómicos: 30 billones de fotos compartidas al mes, 70 millones de fotos nuevas subidas al día y más de 1,6 billones de likes diarios.

En España, no se queda a la zaga: es la quinta red social más conocida y preferida (sobre todo por el público femenino), la cuarta mejor valorada (por delante de Facebook, su propietario) y la tercera más usada por los usuarios – al margen de las redes de mensajería -, que le dedican 2’40 horas a la semana.

Estos datos han animado a muchas marcas a abrirse cuenta en Instagram. Y lo han hecho, además, con una presencia muy activa: el 73% de las marcas publican, al menos, una foto o vídeo a la semana  y reciben una media de 19.000 comentarios al mes.

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Cómo saber si tu estrategia SEO tiene éxito

12-09-2016 por IKI Media

Trabajar el posicionamiento orgánico o SEO de una marca es un trabajo ingrato en ocasiones; sus resultados no suelen ser visibles a corto plazo, el retorno puede resultar difícil de medir y, mientras tanto, es normal que nos surjan dudas sobre si vamos por el buen camino.

Las campañas de posicionamiento web pueden tardar semanas o incluso meses antes de ofrecer movimientos tangibles en el posicionamiento de tus keywords en motores de búsqueda. Cuando implementamos una estrategia SEO o revisamos la estructura de palabras clave, es conveniente establecer de antemano un proceso para comprobar si los esfuerzos realizados cumplen con las expectativas de los resultados positivos que nos hemos marcado y realizar un seguimiento de las mismas.

La medición de una campaña de SEO varía según el enfoque de negocio real y de los objetivos clave que se hayan definido.  No obstante, existen algunos indicadores clave de rendimiento (o Key Performance Indicators) con los que se puede parametrizar la eficacia de cualquier estrategia SEO.

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