La publicidad cambia de sintonía con el boom del audio marketing

26-10-2016 por IKI Media

Hoy, cuando todo el mundo habla del vídeo digital, los formatos de audio se están convirtiendo en una tendencia emergente con serios visos de distorsionar la escena del marketing digital. Streamings, playlists, podcasts…. componen una nueva banda sonora respecto a la experiencia de contacto que las marcas ofrecen a sus clientes.

Realmente, no tiene nada nuevo bajo el sol; los anunciantes llevan décadas usando formatos de audio para conectar con sus clientes de un modo emocional, memorable y contextualmente relevante. El largo recorrido histórico de éxitos radiofónicos da buena fe de ello.

Pero lo que sí suena diferente son las tecnologías actuales, que hacen que la audio-publicidad sea más efectiva y más específica que nunca. Introduciendo publicidad en medio de las noticias, talk-shows o bloques musicales, las marcas han logrado introducirse de forma natural en las rutinas y momentos memorables de su target. (más…)

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La publicidad exterior se digitaliza a golpe de pantalla

19-10-2016 por IKI Media

Muchos son los atributos y beneficios que nos ofrece la publicidad exterior y que lo convierte en un medio tan especial. De momento, sigue resistiendo al empuje del medio digital y conserva el segundo puesto en el escalafón de los medios con mayor penetración en target comercial.

Por otra parte, su integración natural en el medio urbano, donde transcurre el día a día de la mayor parte de la población occidental, le permite captar la atención del consumidor en un entorno de proximidad al punto de venta como no hay otro.

Y ahora, con la irrupción de las pantallas digitales en los soportes de publicidad exterior, su poder para generar notoriedad está creciendo exponencialmente.

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¿Estamos preparados para entender el big data?

17-10-2016 por IKI Media

Vivimos en un mundo absolutamente digitalizado. La forma en la que nos relacionamos con los demás, cómo compramos, el modo en el que nos divertimos y, por descontado, el trabajo que realizamos, tienen integrado, de un modo u otro, una conexión o proceso digital. Y en cualquiera de estos casos, ese proceso deja una huella en la red en forma de datos que es susceptible de ser rastreada y explotada sin que lo sepamos. Esto justifica el foco que el Big Data está adquiriendo actualmente.

Cuesta hacerse una idea de la dimensión real de información de la que estamos hablando. Los datos almacenados en todo el mundo a día de hoy bastarían para llenar la memoria de 10.000 millones de ordenadores personales. Y, según la Ley de Moore que explica la progresión del desarrollo tecnológico,  esta cifra se duplicará en los próximos 18 meses.

En muy pocos años, pasaremos de hablar de megabytes y gigabytes para familiarizarnos con cifras que hoy nos parecen astronómicas, como los zetabytes (1126 billones de megabytes) o los yottabytes (1,4 trillones de megabytes).

Teniendo en cuenta este descomunal volumen de información, la pregunta es: ¿estamos hoy capacitados para utilizar toda esta información en beneficio de nuestro negocio?

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Cuando la publicidad se hizo inclusiva

11-10-2016 por IKI Media Publicidad inclusiva_Ikimedia

Corrían los primeros años del nuevo milenio cuando Coca Cola rompía una vez más los esquemas de la industria publicitaria con este spot claro ejemplo de publicidad inclusiva:

Algo debieron ver los chicos de McCann Erickson Argentina para hacer una campaña así en 2002, cuando la publicidad aún vivía bajo el yugo de la hiper-segmentación de los noventa. Por aquel entonces, la teoría del posicionamiento de Jack Trout y Al Ries era la reina indiscutible del baile y todas las marcas se mecían a su son empeñadas en buscar un trozo virgen del mercado. La búsqueda de nichos y micro-targets se imponía en todas las agencias y los departamentos de estrategia se estrujaban las neuronas diseccionando y subdiviendo en categorías el mercado potencial de la marca.

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Manel Urquijo se incorpora a IKI MEDIA

06-10-2016 por IKI Media Manel Urquijo

Barcelona, 6 de octubre de 2016. – Manel Urquijo, socio fundador y exdirector General de la Agencia Focus Media -la que abandonó hace algunos meses- se acaba de integrar como socio a IKI MEDIA, compañía creada el pasado año por Jordi Calvet.

Con esta incorporación IKI MEDIA refuerza su área ejecutiva y de gestión de la Agencia.

IKI MEDIA seguirá impulsando una propuesta creativa y dinámica orientada al servicio al cliente.

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¿Sufre la televisión el calor? ¡Analicémoslo!

03-10-2016 por Javier Muñoz

Que la audiencia de televisión cae en verano en una verdad sabida. Que existe un calentamiento global ya casi nadie lo duda. Que la televisión sigue siendo el medio de masas por excelencia, es una afirmación —de momento— que defenderé donde haga falta ¿Pero qué tienen que ver estas afirmaciones con este post? ¿Es realmente “el calor” —la temperatura— determinante en el consumo televisivo? (más…)

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