Los 6 arquetipos españoles de influencers en social media

30-11-2016 por IKI Media

A lo largo de los años, las marcas se han valido siempre de personajes famosos o influencers para ganar cercanía con su target y conseguir su objetivo: captar clientes y fidelizarlos. ¿Quién no recuerda la campaña de tráfico que protagonizó Stevie Wonder y su mal pronunciado “si bebesss no conduscas”? o a Plácido Domingo cantando las bondades de los servicios del Banco Santander con su voz de tenor.

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Personal shoppers, los nuevos influencers

25-11-2016 por IKI Media

La prescripción es, sin duda, la mayor batalla del sector de la moda. En un mercado cuyo consumo se basa en criterios de estilo personales, saber cómo convencer y enamorar a los clientes con una propuesta de producto acertada es clave para el éxito. Sobre todo, porque la moda es un concepto demasiado amplio como para ser encorsetado bajo tipologías generales de clientes.

El abanico de posibilidades con el que cuentan los consumidores es tan amplio como los límites de Internet, un hecho que resulta fantástico para encontrar un outfit ideal, pero que dificulta enormemente a las marcas la labor de acercar su propuesta a su target. En el camino por el empoderamiento y la personalización de la oferta que le llega al consumidor, emerge una figura con un poder de persuasión incomparable: los personal shoppers.

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Entendiendo el Black Friday

21-11-2016 por IKI Media

25 de noviembre de 2016; apunta esa fecha. Estamos a solo unos días del Black Friday, el famoso viernes negro, el día en el que oficialmente arranca la temporada de compras navideñas. Probablemente sepas que esta costumbre tiene sus orígenes en Estados Unidos y que siempre se agenda el día después de la celebración de Acción de Gracias (o lo que es lo mismo, del cuarto jueves del mes de noviembre).

España también ha sucumbido a los encantos de esta explosión de compras y consumo. Pese a unos inicios dubitativos, el Black Friday acabó por ser importado hace una década aproximadamente y ha terminado por imponerse, primero en las grandes superficies y cadenas de retail, y posteriormente entre el comercio minorista.

Casi al mismo tiempo de su irrupción, nacía una nueva celebración, consecuencia lógica de la evolución en los hábitos de compra. Nos referimos al CyberMonday, la versión del Black Friday en la red, que tiene lugar en el lunes siguiente al Viernes Negro. (más…)

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Premios EFI 2016: la creatividad vuelve a reinar

10-11-2016 por IKI Media

Sin duda alguna, los EFI son unos premios muy especiales. Porque, en un sector como el nuestro donde la creatividad es la estrella indiscutible de las candilejas, los Premios Eficacia que organiza la Asociación Española de Anunciantes (AEA) nos ayudan a recordar que la eficacia comercial es el auténtico motor que mueve a la publicidad y la dota de sentido.

No importan los galardones internacionales. No importa el reconocimiento de nuestros colegas. No importan los trofeos ni las reseñas en los medios especializados. Nada de esto tiene sentido si la publicidad no ayuda a los clientes a vender.

Y sin embargo, eficacia y (buena) creatividad siempre van unidas de la mano. Probablemente, si tuviéramos que resumir en una sola frase todo lo acontecido el pasado 27 de octubre en la gala de premios que tuvo lugar en el Teatro Real de Madrid la más apropiada sería: “teníamos razón”.

Porque, echando un rápido vistazo a la lista de galardonados, nos encontramos con algunas de las tendencias sobre las que os hemos hablado en los últimos meses desde IKI Media. En un mundo eminentemente digital como el que vivimos, donde la innovación y la tecnología parecen ser las reglas de juego que dominan todo, en los EFI hemos visto como elementos tan básicos, tan de toda la vidad como emocionalidad, storytelling, inclusividad y branded content han brillado con más fuerza que nunca. Un back to the origins en toda regla.

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