¿Cómo llegar a los jóvenes a través de la publicidad exterior convencional?

31-10-2018 por IKI Media publicidad exterior - era digital

Son inconformistas, tienen compromiso social, utilizan su propio vocabulario, cuidan su espacio y, sobre todo, no levantan la vista del móvil. Los jóvenes, también conocidos como los nuevos reyes del futuro, son unos auténticos nativos digitales. En su existencia no conciben un mundo donde no haya Wifi, Instagram o YouTube. Su dependencia de la tecnología llega hasta tal punto que pueden utilizar 5 dispositivos a la vez en ciertas ocasiones. (más…)

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Google plus desaparece en agosto del 2019

30-10-2018 por IKI Media Cierre Google plus 2019

No queremos que nadie se sienta ofendido cuando decimos que Google Plus siempre fue una red social que… sí, pero no. Después de 7 años de existencia en los que no ha terminado de despegar, dejará de existir en 2019. Así lo ha anunciado su creador después de comunicar que hace algunas semanas se produjo un fallo en su sistema de seguridad que ha supuesto el acceso a la información privada de más de 500.000 personas. (más…)

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The Trust Project, la respuesta de los medios a las fake news

29-10-2018 por IKI Media The trust project: El peligro de las noticias falsas

“Ante la amenaza de las fake news, periodismo”. Así de tajante se muestra la nueva iniciativa The Trust Project para defender la transparencia y la fiabilidad de las noticias por encima de todo. Llevábamos tiempo necesitando un proyecto de esta envergadura para frenar el alcance de las noticias falsas, o con verdades a medias, que tanto daño están haciendo en la sociedad actual. (más…)

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¿Cómo afecta a la publicidad la nueva normativa audiovisual europea?

26-10-2018 por IKI Media normativa europea

Probablemente, la gran mayoría de las personas que lean este post afirmará que se ha abandonado a los brazos de alguna plataforma online, o varias, para ver series, películas, documentales… ¿no es así?

Sin embargo, en esta ocasión no hablaremos de tendencias, sino de la nueva normativa europea que afecta de lleno al sector de la publicidad y la protección de los más pequeños en el plano audiovisual. Debido a la gran relevancia y el uso considerable de este formato, era cuestión de tiempo que unas directrices específicas aparecieran en escena para regular este fenómeno.

Se trata del nuevo reglamento que aprobó el Parlamento Europeo el pasado 2 de octubre, cuyo objetivo es establecer reglas más estrictas en las plataformas de vídeo a la carta, así como en las de distribución de vídeo, ya sea en directo o en diferido. Pero, ¡atención! Las cadenas de televisión tampoco se librarán de aplicar estas reglas.

¿Limitaciones a la publicidad?

 El trabajo de los planificadores de medios se complica por momentos con uno de los puntos más importantes de esta normativa: los nuevos límites en los anuncios. Tal como se anuncia, la publicidad podrá suponer un máximo del 20% del tiempo de emisión entre las 6:00 y las 18:00. Aunque se esperaba que el Parlamento Europeo diera más manga ancha al horario de máxima audiencia, entre las 18:00 y las 0:00 aplica el mismo porcentaje.

Por otro lado, las nuevas reglas también atañen al posicionamiento de productos en los programas infantiles que, junto con la teletienda, estarán prohibidos en los contenidos propios para niños.

Continuando con la protección al menor, la nueva normativa audiovisual incorpora una disposición para que los datos personales de los menores no se puedan utilizar con fines comerciales. En este sentido, no sólo se contemplan los SMS o los e-mails, sino que también se veta su utilización para crear perfiles de publicidad según determinados comportamientos de consumo.

Otras medidas de la nueva normativa audiovisual

  • Protección de los menores frente a contenido contraproducente

La violencia, el odio, el terrorismo y la pornografía están a la orden del día y al alcance de cualquiera. Por ello, para reforzar la protección de los menores en este sentido, la nueva directiva introduce algunos cambios. A partir de ahora, las plataformas que ofrezcan este tipo de vídeos serán las responsables de responder ante los usuarios cuando denuncien la existencia de algún contenido perjudicial.

En este sentido existe una cierta contradicción, ya que el reglamento del Parlamento Europeo no establece que los sitios deban contar con un sistema de filtrado para controlar los contenidos que se suben a Internet. A cambio, obliga a los mismos a disponer de un mecanismo claro y efectivo para que los usuarios puedan comunicar fácilmente la existencia de algún vídeo nocivo a los administradores.

  • Más producción europea

El broche de oro de este reglamento alude al objetivo de fomentar los contenidos audiovisuales europeos en las plataformas de vídeo a la carta. Para ello, entre su oferta se debe incluir un mínimo del 30% de vídeos made in Europa. En el caso de la televisión, esta cuota se mantiene en el 50% como sucede hasta el momento.

No se puede negar que algunos puntos de este reglamento serán altamente beneficiosos, sobre todo en el ámbito de la protección de los niños. Sin embargo, en otros, la polémica está servida… ¿Tú qué opinas?

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¿Por qué ha creado Google una marca falsa de pizza?

24-10-2018 por IKI Media La marca de pizza de Google

Tan solo escuchando la palabra pizza, ya se nos hace la boca agua… Al leer este titular, puede parecer que una nueva marca ha llegado para engrosar el listado de tentaciones, pero no es así. En realidad, se trata de un experimento que Google ha llevado a cabo para comprobar la efectividad de los anuncios en YouTube. Sea como sea, si en una noticia se habla de pizza y publicidad, ¡nuestra satisfacción es doble! (más…)

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Campaña de presentación de la XX edición de los Premios Eficacia

22-10-2018 por IKI Media

#TúHacesEficacia. Con este hashtag tan directo y potente se presenta, nada más y nada menos, que la XX edición de los Premios Eficacia que se celebra el 25 de octubre. Y como 20 años no se cumplen todos los días, desde la Asociación Española de Anunciantes y SCOPEN, que se encargan de impulsar y organizar este evento, han pensado en hacer algo diferente. (más…)

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Mark Zuckerberg y Facebook vuelven a hacerlo nuevamente

18-10-2018 por IKI Media facebook vuelve a hacerlo

¿Qué fue del mea culpa que entonó Mark Zuckerberg hace algunos meses por haber filtrado los datos de 87 millones de perfiles? Lo que hemos conocido recientemente nos hace pensar que esas palabras de arrepentimiento se las ha llevado el viento. Nos encontramos con la segunda entrega de la saga “Facebook y la vulneración de la seguridad de sus datos”. (más…)

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