Así consumen medios digitales los millennials y la Generación X

18-02-2020 por IKI Media

Existen similitudes entre ambos grupos, pero también diferencias en cuanto a la manera de utilizar Internet. Pero lo cierto es que ambas generaciones han nacido o desarrollado buena parte de su vida en el mundo digital y, como no podía ser de otra manera, hacen un uso intensivo de todos los recursos que ofrece la Red.

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La mitad de los españoles busca información en internet tras acudir al médico

11-02-2020 por IKI Media

Internet, y por su supuesto Google, el gran buscador de referencia, han incidido profundamente en muchas de nuestras actividades vitales. Y el ámbito de la salud y el autocuidado no iba a ser una excepción.

Así lo pone de manifiesto el III Barómetro  sobre el autocuidado de la población española, realizado por  PiC, marca especialista en productos para el autocuidado de la salud, publicado recientemente. El estudio se basa en la realización de 1.200 entrevistas a nivel nacional con representación muestral por Comunidades Autónomas.

Doctor Google

Lo cierto es que se está consolidando un hábito que empieza a denominarse como ‘Doctor Google’ y en el que los e-pacientes cuentan ya con algunas pautas de actuación ya muy consolidadas. La más arraigada es la costumbre de utilizar Internet como fuente de información sobre problemas de salud. Un dato significativo: casi la mitad de los españoles (48,8%) acude de manera continua al Doctor Google tras visitar al médico. 

Pero hay muchos hábitos que confirman este cambio de paradigma. Así, el 76,7% de los españoles consultan información de manera recurrente en internet, sea para cuestiones generales de autocuidado, o para otros aspectos concretos relacionados con la salud. Estas búsquedas de información a un solo click se canalizan a través de  diversas fuentes. La más importante de ellas son los blogs profesionales de la salud (55,1%), seguidos de cerca por páginas profesionales (52,7%). Hasta aquí todo normal.

Sin embargo los autores del estudio llaman la atención sobre un dato que resulta preocupante y es el siguiente: 1 de cada 4 usuarios acude tanto a Wikipedia como fuente de información (27,1%) como a blogs en los que interviene población en general (25%), pudiendo caer en la desinformación de la red, ya que además, más de la mitad de los encuestados afirman fiarse de lo que encuentren online, aunque más tarde lo consulten con un especialista. 

¿Cómo puedo confiar en la información sobre la salud que encuentro en el Internet? Es la pregunta que se hacen muchas personas cuando sienten alguna inquietud sobre temas de salud y deciden iniciar una búsqueda en la Red. Hoy por hoy, existen  miles webs relacionadas con la medicina. Algunas de ellas son profesionales y rigurosas, y proporcionan información confiable, pero otras no lo son. Elegir en qué webs confiar es un paso importante para recopilar información confiable sobre la salud. Los expertos señalan algunas pautas a tomar en consideración:

¿Quién publica el sitio web?

Saber quién patrocina el sitio web puede darle una idea de la misión o el objetivo del sitio. A veces, la misma dirección del sitio web (llamada URL) es útil. Por ejemplo: .edu identifica las instituciones educativas; .org por lo general identifica las organizaciones sin fines de lucro (grupos profesionales; sociedades científicas, médicas o de investigación; grupos de defensa) y .com identifica los sitios con fines comerciales (empresas, laboratorios farmacéuticos y, a veces, hospitales)

¿Quién es el autor de la información?

Hay que preguntarse: ¿es esta persona un experto en la materia? ¿Trabaja esta persona para una organización y, en caso afirmativo, cuáles son los objetivos de la organización? ¿Es un profesional de la salud el que escribe o revisa la información? Las webs confiables dirán de dónde proviene la información sobre la salud y cómo y cuándo fue revisada; además tendrán información de contacto que puede utilizar para comunicarse con los autores o el patrocinador del sitio. Al final de cada página o en la página principal en las secciones tituladas “Acerca de nosotros” o “Contáctenos” debe aparecer una dirección de correo electrónico, un número de teléfono o una dirección de correo postal.

¿El objetivo es informar o vender productos?

Esta pregunta está relacionada con las anteriores. No es lo mismo una información aportada por un experto medico sin ánimo de lucro, que si quien aporta el contenido es alguien vinculado a una marca comercial. No quiere esto decir que, en este segundo caso, no pueda ofrecer información seria o contrastada, si bien en algunos casos los contenidos que difunden pueden tener un sesgo comercial que hay que valorar.

Pero de las que sí hay que desconfiar siempre son de aquellas webs que proclaman que un solo remedio curará muchas enfermedades diferentes, esto es, de los productos milagro. Hay que poner en duda las declaraciones dramáticas o curas que parecen demasiado buenas para ser ciertas.  

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Cuáles son las marcas de lujo y premium más valiosas del mundo

07-02-2020 por IKI Media

Son las marcas con más glamour y objeto de deseo por parte de consumidores de todo tipo y condición. Las marcas de lujo y Premium ejercen un potente magnetismo y precisan unas estrategias de marketing especiales para seguir manteniendo la admiración del mercado. ¿Quieres saber cuáles son las principales y a qué sectores pertenecen?

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