El tráfico: una clave fundamental para posicionar en Google

15-08-2019 por IKI Media

En el marketing clásico, la calidad del producto ha sido siempre la clave sobre la que crear una estrategia de éxito. De igual manera, en el marketing digital la calidad de los contenidos, es elemental para que el tráfico se incremente en nuestra web. Las visitas serán un elemento fundamental para conseguir un buen posicionamiento en Google, lo que, a su vez, contribuirá a mejorar el tráfico. Es la pescadilla que se muerde la cola…

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Ideas para seducir a la generación del streaming

13-08-2019 por IKI Media

Es un colectivo de jóvenes empoderados, muy informados, plurinacionales, con una clara mentalidad intercultural, con una profunda conciencia social y que tienen la sana costumbre de decir lo que piensan en cada momento. Son atrevidos, valientes, naturales, creativos y curiosos. Así es la generación del streaming, un segmento de población de gran interés para los profesionales del marketing.

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Las fake news: los posts más compartidos en Facebook

11-08-2019 por IKI Media

Por todos es conocido el enorme impacto que están teniendo actualmente las noticias basura, más conocidas popularmente como fake news. Son noticias con titulares altamente llamativos, pero que están muy lejos de describir la realidad por ser falsas, parciales o manipuladas con alguna intencionalidad. ¿Su fin? Dirigir en un determinado sentido a la opinión pública. Aunque cada vez más personas toman conciencia de la existencia de estas noticias falsas y toman sus precauciones, aún son muchas las que ‘pican’ y acaban por creérselas al pie de la letra.

Son, por lo tanto, un grave problema de tipo social, no sólo por la difamación que constituyen hacia personas o empresas, sino porque este tipo de “noticias”, dado su carácter sensacionalista, se difunden muchísimo más rápido que las noticias de información real.

En este post, nos vamos a centrar en las fake news que se publican a través de Facebook. En esta red social la propagación de noticias falsas es superior a la de otros medios debido a la gran cantidad de usuarios que posee deseosos de compartir contenidos que sorprendan.

Las fake news el contenido más compartido

Un buen ejemplo es un estudio sobre las pasadas elecciones al Parlamento Europeo realizado por la Universidad de Oxford, que señala que las fake news se comparten hasta cuatro veces más que los contenidos de fuentes serias o más seguras. Un dato que demuestra que los usuarios de Facebook son muy proclives a compartir estas noticias basura. Los responsables del estudio incluso recomiendan llevar especial cuidado a la hora de creer las noticias que circulan por la red. Por ello, cuando una noticia puede ser susceptible de no ser cierta se debe comprobar su veracidad mediante otras fuentes antes de compartirla.

La costumbre de muchas personas de compartir noticias no contrastadas se debe a un comportamiento psicológico llamado “sesgo de confirmación”. Consiste, sencillamente, en que hay gente propensa a creer sólo aquellas informaciones que confirman la opinión previa que tienen sobre un determinado tema. Esto hace que estas noticias sean compartidas instantáneamente, sin previa comprobación de su veracidad, con el fin de afianzar públicamente en la red social su opinión ya establecida.

En la mayoría de los casos, no se trata de un acto maldad o una intención de manipular por parte del usuario (lo cual no se puede decir de los “malos medios” que publican información falsa a sabiendas), pero es el motivo principal de que las fake news se divulguen tan rápido.

Por el contrario, este fenómeno psicológico también ocurre a la inversa, ya que somos muy reacios a creer noticias (pese a que estas sí sean ciertas o de fuente fiable) que contradigan nuestra opinión inicial sobre un determinado tema. Se trata en ambos casos, como vemos, de actitudes muy marcadas por nuestra psicología y nuestro esquema de valores.

¿Por qué Facebook?

Pero, ¿por qué este es un fenómeno más característico de Facebook que de cualquier otra red social? Si bien es cierto que la difusión de fake news puede ocurrir en cualquier red en la que se comparta información escrita, lo cierto es que Facebook tiene un ingrediente extra que hace que esta práctica sea más habitual.

Y dicho ingrediente no es otro que una de las principales fórmulas del éxito de la red liderada por Mark Zuckerberg: el famoso algoritmo de Facebook. El éxito del algoritmo se debe a que está programado para mostrarnos noticias acordes a la orientación de nuestros likes, que denotan nuestras preferencias. Se trata de ofrecernos, sobre todo,  contenido que sea acorde con nuestros intereses, gustos y preferencias, tomando como referencia nuestros likes y la tipología de las publicaciones anteriormente compartidas.

Hasta ahí, todo bien. Pero el gran problema surge cuando acabamos recibiendo las noticias con más interacciones que concuerdan con nuestra línea de gustos, y ahí aparecen las famosas fake news. Las que más interacciones generan y a más velocidad, y dentro de nuestras preferencias para fomentar ese sesgo de confirmación.

Un cóctel perfecto en el que las noticias basura nadan a sus anchas. Es muy útil recibir información de nuestro interés, y por ende, publicidad relacionada que también nos pueda interesar. Pero hay que extremar las precauciones. Por lo tanto, se recomienda a los usuarios de Facebook y, por supuesto, a los perfiles de las marcas que extremen las precauciones y, ante la más mínima duda, confirmar las noticias en otras fuentes fiables.  

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Los medios digitales nativos empiezan a ser rentables

04-08-2019 por IKI Media

Se han consolidado ya como referencias informativas de los españoles. Junto a las versiones online de las grandes cabeceras tradicionales (El País, El Mundo, La Vanguardia, El Periódico, Abc, La Razón…), los llamados medios digitales nativos disputan los primeros puestos en los ranking de audiencia. Y no sólo eso: muchos de ellos ya empiezan a ser rentables.

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Seis nuevas funciones para mejorar el engagement en LinkedIn

02-08-2019 por IKI Media

Con 610 millones de usuarios y once millones en España, LinkedIn se ha convertido en la red social profesional por excelencia. Ofrecer o buscar trabajo, hacer networking y potenciar la marca personal son las principales utilidades para los usuarios particulares. En cuanto a las empresas, suele ser también una interesante herramienta de marketing e incluso de ventas.

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Los usuarios aprueban la publicidad en móviles

25-04-2019 por IKI Media

Una de las críticas más típicas que se le ha achacado a la publicidad, en cualquiera de sus formatos o canales en los que se emite, es su invasividad, algo que provoca que su efectividad se reduzca considerablemente. Las audiencias online, tanto en ordenadores como en móviles, es especialmente activa a la hora de quejarse de ello.

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Cómo ayudarán al marketing los nuevos altavoces inteligentes

31-03-2019 por IKI Media

Los altavoces inteligentes (o smart speakers) son una nueva realidad, y además ya por fin de verdad. Nos encontramos ante una innovación tecnológica que empieza a estar presente en muchos hogares y en nuestro día a día cotidiano. Es cierto que tiene aún mucho margen para crecer, dado que se ha empezado a comercializar hace relativamente poco. Pero la tendencia está clara: poco a poco dejará de ser un producto en manos de los early adopters y se convertirá en uno de uso cotidiano para un gran número de personas.

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¿Cuáles son las redes que generan más interacciones?

29-03-2019 por IKI Media interacciones

En esta época en que nos ha tocado vivir, las redes sociales suponen para muchas personas la posibilidad de tener una “vida real paralela” y una extensión de su propia personalidad. De ahí, su indudable éxito. Esto es algo que trae de cabeza a los profesionales del marketing, que son conscientes de que deben estar muy al tanto de todas las innovaciones que se producen en este campo y de las posibilidades que tienen las redes de impactar en los usuarios.

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IKI Media y Making Science: El puente entre dos mundos

12-03-2019 por Ariadna Ribera

El pasado 6 de marzo de 2019 IKI Media, agencia de medios y comunicación independiente, junto con Making Science, consultora de marketing digital y data, presentamos una alianza estratégica y operativa a clientes, medios y compañeros del sector. El acto, al que llamamos ‘’Un puente entre dos mundos’’, fue un agradable encuentro en el hotel AC Marriot de la Illa Diagonal en Barcelona que acabó con un desayuno junto a todos los invitados.

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Marketing móvil: las marcas siguen sin tener una estrategia clara

27-02-2019 por IKI Media

Es un buen título para sintetizar las conclusiones obtenidas del estudio “El estado de la industria: Marketing Móvil en EMEA 2018” elaborado de la Asociación de Marketing Móvil (MMA), en el que se ha analizado la situación del marketing móvil en la actualidad y las perspectivas de futuro.

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