Nueva casa para IKI Media

01-06-2017 por Javier Muñoz

Foto de equipo en IKI Media

Desde este pasado lunes el equipo de IKI Media tiene nueva casa.

Un paso adelante donde se funden los espacios amplios con un ambiente íntimo que invita a la profundización. Mayor amplitud, personalización y fusión con los valores de IKI Media. El nuevo entorno es inspiración y estamos muy felices de poder contarlo.

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Premios EFI 2016: la creatividad vuelve a reinar

10-11-2016 por IKI Media

Sin duda alguna, los EFI son unos premios muy especiales. Porque, en un sector como el nuestro donde la creatividad es la estrella indiscutible de las candilejas, los Premios Eficacia que organiza la Asociación Española de Anunciantes (AEA) nos ayudan a recordar que la eficacia comercial es el auténtico motor que mueve a la publicidad y la dota de sentido.

No importan los galardones internacionales. No importa el reconocimiento de nuestros colegas. No importan los trofeos ni las reseñas en los medios especializados. Nada de esto tiene sentido si la publicidad no ayuda a los clientes a vender.

Y sin embargo, eficacia y (buena) creatividad siempre van unidas de la mano. Probablemente, si tuviéramos que resumir en una sola frase todo lo acontecido el pasado 27 de octubre en la gala de premios que tuvo lugar en el Teatro Real de Madrid la más apropiada sería: “teníamos razón”.

Porque, echando un rápido vistazo a la lista de galardonados, nos encontramos con algunas de las tendencias sobre las que os hemos hablado en los últimos meses desde IKI Media. En un mundo eminentemente digital como el que vivimos, donde la innovación y la tecnología parecen ser las reglas de juego que dominan todo, en los EFI hemos visto como elementos tan básicos, tan de toda la vidad como emocionalidad, storytelling, inclusividad y branded content han brillado con más fuerza que nunca. Un back to the origins en toda regla.

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Cuando la publicidad se hizo inclusiva

11-10-2016 por IKI Media Publicidad inclusiva_Ikimedia

Corrían los primeros años del nuevo milenio cuando Coca Cola rompía una vez más los esquemas de la industria publicitaria con este spot claro ejemplo de publicidad inclusiva:

Algo debieron ver los chicos de McCann Erickson Argentina para hacer una campaña así en 2002, cuando la publicidad aún vivía bajo el yugo de la hiper-segmentación de los noventa. Por aquel entonces, la teoría del posicionamiento de Jack Trout y Al Ries era la reina indiscutible del baile y todas las marcas se mecían a su son empeñadas en buscar un trozo virgen del mercado. La búsqueda de nichos y micro-targets se imponía en todas las agencias y los departamentos de estrategia se estrujaban las neuronas diseccionando y subdiviendo en categorías el mercado potencial de la marca.

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El metro que nunca llegó (Cazafantasmas/Sony Pictures)

12-07-2016 por IKI Media

A veces, marcas y agencias nos empeñamos en hacer un uso convencional de los medios, sin tener en cuenta las potencialidades que estos nos pueden ofrecer más allá de la aplicación que siempre le hemos conocido. Televisión, radio, medios gráficos, cine, exterior… nos ofrecen un sinfín de oportunidades de alcanzar audiencias millonarias de una forma impactante.

Para llevar a cabo estas acciones, se requiere conocer las potencialidades del medio, las expectativas y uso que las audiencias hacen de cada medio y, por supuesto, también depende de la predisposición hacia la innovación que presenta cada medio. En este sentido, es precisamente el medio del que vamos a hablar hoy, el exterior, uno de los que más y mejores iniciativas están poniendo en marcha de cara a mejorar su eficacia. La publicidad exterior es, tal vez junto al cine, el medio que mejor se está reinventando para satisfacer las necesidades de sus anunciantes.

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